O que é a mística dos clubes de futebol

É muito difícil definir o que se entende por mística de um clube; trata-se de um conceito teórico, quase abstrato e que depende muito do entendimento que dele fazem os adeptos de cada clube.
Mesmo assim, é possível afirmar que a Mística é constituída pelo conjunto de valores emocionais que ligam os adeptos ao seu clube. Por outras palavras, é o clubismo no seu aspeto mais emocional e intenso.

Como avaliar a mística de um clube de futebol

Se é difícil definir este conceito, não é mais fácil avaliá-lo. Afinal de contas, como se pode medir e avaliar a mística de um clube? Em termos concretos, talvez se possam selecionar alguns itens que nos ajudem a compreender a dimensão da mística de um clube:

• O número de adeptos que se reflete, de forma mais específica, no número de associados
• A capacidade de encher estádios nos jogos “fora de casa”
• A facilidade de venda de produtos de merchandising, desde camisolas a assinaturas de um eventual canal de televisão próprio
• A implantação do clube junto de personalidades VIP e líderes de opinião a nível nacional e internacional
• A quantidade de jogadores habitualmente selecionados para representar o seu país
• A capacidade de penetração do clube entre os adeptos mais jovens, ou seja nas escolas, entendidas não só como meios de captação de adeptos como também de atletas

Tudo isto, obviamente, representa um enorme poder simbólico mas também, acima de tudo, uma grande capacidade em gerar receitas. Este é, sem dúvida, o aspeto mais decisivo da vida dos grandes clubes e se a mística não for determinante para ganhar títulos desportivos e grandes receitas, ela de pouco valerá.

Incrementar a mística num clube de futebol

Incrementar a mística equivale a incrementar a quantidade e a qualidade dos adeptos. Assim, convém responder a esta simples questão: como incrementar a mística de um clube? Podemos identificar alguns itens que nos ajudarão a esboçar uma resposta:

• Aumentando o marketing do clube criando uma imagem própria e inconfundível do clube. Este deve passar aos adeptos uma imagem conquistadora, vencedora, que faça apelo aos mais profundos valores emocionais. Para além dos meios tradicionais de promoção e marketing (outdoors, cartazes, etc.) deve ser empreendida uma campanha permanente de contacto direto com a população, organizando conferencias, eventos culturais, desportivos ou outros que congreguem a população local em torno do clube.
• Desenvolvendo campanhas fortemente direcionadas para o público mais jovem; os mais jovens são aqueles que fornecerão a maioria dos adeptos e mesmo dos atletas do futuro. O clube deve facilitar o acesso dos jovens aos seus jogos e promover iniciativas atrativas para esta faixa etária.
• Desenvolvendo estratégias profissionais e diversificadas de envolvimento da comunicação social na vida do clube. Livros, revistas, jornais, programas de rádio e televisão, devem ser veículos de promoção permanente do clube.
• Promovendo a vida empresarial do clube, diversificando investimentos ao nível da SAD. O clube deve também recorrer o mais possível a parcerias com empresas bem implantadas na região que veicularão assim uma imagem positiva do clube.
• Projetando a imagem do clube no estrangeiro, através da participação em torneios e outros eventos, bem como da contratação de atletas que promovam essa mesma imagem.